DocMorris Aktie: Gericht behindert Wachstum

DocMorris Aktie: Gericht behindert Wachstum

DocMorris-Aktie: Gericht bremst Wachstum aus

Teaser: Ein Gericht verbietet DocMorris die Nutzung eines entscheidenden Bonusmodells zur Neukundengewinnung – die Kosten für neue Kunden steigen, und das Unternehmen leidet unter verschärftem Wettbewerb.

22. Dezember 2025, 11:58 Uhr

Ein deutsches Gericht hat DocMorris einen herben Rückschlag versetzt: Das Unternehmen darf sein 25-Euro-Gutscheinprogramm zur Kundenakquise nicht länger nutzen. Das am 9. Dezember 2025 gefällte Urteil zwingt die Online-Apotheke, ihre Strategie in einer entscheidenden Phase der E-Rezept-Einführung neu zu überdenken. Währenddessen drängen Konkurrenten in einem zunehmend umkämpften Markt vor.

Das Oberlandesgericht Karlsruhe urteilte, dass das Gutscheinmodell von DocMorris gegen das deutsche Heilmittelwerbegesetz verstößt. Die Entscheidung entzieht dem Unternehmen damit ein zentrales Instrument zur Neukundengewinnung – ausgerechnet zu einem Zeitpunkt, an dem E-Rezepte immer stärker verbreitet werden.

Ohne das kostengünstige Gutscheinsystem muss DocMorris nun höhere Ausgaben für die Gewinnung und Bindung von Kunden einplanen. Analysten, darunter solche der UBS, zeigen sich skeptisch und halten ihre Verkaufsempfehlungen aufrecht. Die steigenden Akquisekosten dürften die finanzielle Performance des Unternehmens belasten.

Hinzu kommt, dass der Wettbewerb weiter zunimmt: Neue Anbieter wie die Drogeriekette dm steigen in den Verkauf verschreibungspflichtiger Medikamente ein. DocMorris steht nun vor der Herausforderung, rechtlich einwandfreie – und voraussichtlich teurere – Wege zu finden, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Das Urteil nimmt DocMorris eine kosteneffiziente Methode zur Erweiterung der Kundschaft. Höhere Akquisekosten sind die Folge, während Mitbewerber im E-Pharmacy-Sektor weiter vorpreschen. Das Unternehmen muss seine Strategie anpassen, um seine Marktposition zu halten.