YouTuber Josh Strife Hayes in der Kritik: Hat er sich für Markenkooperationen "verkauft"?
Miriam Wolf
YouTuber Josh Strife Hayes in der Kritik: Hat er sich für Markenkooperationen "verkauft"?
Josh Strife Hayes, ein YouTuber und Twitch-Streamer mit Schwerpunkt auf MMORPGs, steht wegen seiner jüngsten Markenkooperationen in der Kritik. Mit fast einer Million YouTube-Abonnenten und über 210.000 Followern auf Twitch sorgen seine Entscheidungen für Diskussionen unter seinen Fans. Einige werfen ihm vor, sich "verkauft" zu haben, nachdem er für eine Reihe von YouTube Shorts mit World of Warcraft und Pinterest zusammengearbeitet hat.
Hayes hat seinen Content von Anfang an auf MMORPGs ausgerichtet – eine Nische, die für Werbetreibende jedoch lukrativ ist. Offen gibt er zu, seine Videos gezielt auf diese Zielgruppe zuzuschneiden, da sie seiner Meinung nach höhere Einnahmen generiert. YouTube und Twitch nutzen dabei Nutzerdaten, darunter auch Cookies, um die demografische Zusammensetzung des Publikums zu analysieren – ein Faktor, der sich direkt auf die Verdienstmöglichkeiten von Content-Creatorn auswirkt.
Seine Fans fordern seit Langem, dass er Wynncraft – ein auf Minecraft basierendes MMO – in seiner Serie "Das schlechteste MMO aller Zeiten?" vorstellt. Bisher hat er dies jedoch abgelehnt, mit der Begründung, damit ein jüngeres Publikum anzusprechen. Laut Hayes sind jüngere Zuschauer für Werbekunden weniger attraktiv und könnten seine Einnahmen schmälern.
Zur Verteidigung seiner Zusammenarbeit mit World of Warcraft argumentierte Hayes, er ziehe es vor, Geld von Unternehmen anzunehmen statt von seinen Fans. Aus ähnlichen Gründen meidet er auch Minecraft-bezogene Inhalte und konzentriert sich stattdessen auf Titel, die eine ältere, kaufkräftigere Zielgruppe ansprechen.
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Hayes' Strategie zielt darauf ab, seine Einnahmen zu maximieren, indem er eine ganz bestimmte Zuschauergruppe anspricht. Seine Weigerung, Spiele wie Wynncraft zu behandeln, unterstreicht diesen Ansatz. Während ihn einige Fans für seine Entscheidungen kritisieren, bleiben seine Partnerschaften und Inhaltsauswahlen vor allem von finanziellen Überlegungen geprägt.
