Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Türen

Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Türen

Eterna, der historische deutsche Hemdenhersteller mit Gründung im Jahr 1863, wird diesen Sommer nach 163 Jahren seine Tore schließen. Die Insolvenz des Unternehmens markiert das Ende eines langen Ringens mit finanziellen Schwierigkeiten – trotz mehrfacher Umstrukturierungsversuche und Überlebenskämpfe.

Im Dezember 2025 hatte Eterna ein Eigenverwaltungsverfahren nach der Insolvenzordnung beantragt. Doch es fand sich kein Käufer, der das gesamte Unternehmen retten wollte. Damit bleibt für rund 400 Mitarbeiter am Stammsitz in Passau die Zukunft ungewiss. Schließlich stimmte der Gläubigerausschuss der Schließung und dem Verkauf des Markennamens zu.

Der Konkurrent Olymp hat nun sämtliche Markenrechte an Eterna übernommen. Zwar wurde der Kaufpreis nicht bekannt gegeben, doch plant Olymp, den Namen Eterna für treue Kunden und Handelspartner wiederzubeleben. Der Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Olymp seine Position auf dem deutschen Premium-Hemdenmarkt ausbaut und sich mit Marken wie Hugo Boss messen will – durch Fokus auf hochwertige Schneiderkunst und klassische Designs.

Bekannt war Eterna vor allem für seine Business-Hemden, die bei Büroangestellten und Führungskräften beliebt waren. Trotz seines guten Rufs kämpfte das Unternehmen jedoch seit Jahren mit finanziellen Problemen, darunter ein gescheiterter Restrukturierungsversuch im Jahr 2021, der die Zukunft des Unternehmens letztlich nicht sichern konnte.

Mit der Schließung von Eternas Betrieb übernimmt Olymp nun das Erbe der Marke. Der Name Eterna wird zwar weiterleben, doch Produktion und Arbeitsplätze beim ursprünglichen Unternehmen sind damit Geschichte. Die Schließung beendet ein Kapitel für einen der ältesten Hemdenhersteller Deutschlands.