Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt mit Rekordgewinnen
Noah Franke
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt mit Rekordgewinnen
Deutschlands Werbemarkt erlebte 2025 deutliche Verschiebungen, während große Agenturen und Holdinggruppen um einen Anteil von 2,738 Milliarden US-Dollar an Medienetats konkurrierten. Ein neuer Bericht der Analysefirma COMvergence verfolgte 219 Etatwechsel und -verlängerungen und offenbart damit Veränderungen bei den Kundenpräferenzen und im Agenturranking. Publicis Media setzte sich als Spitzenreiter durch, während unabhängige Agenturen ebenfalls Boden gutmachten – fast drei Viertel der Werbetreibenden entschieden sich für sie statt für globale Netzwerke.
Publicis Media führte die Rangliste mit 23 Neukundengewinnen an, die der Gruppe ein Geschäftsvolumen von 819 Millionen US-Dollar einbrachten. Besonders stark schnitten die Tochteragenturen ab: Starcom sicherte sich den ersten Platz unter den Einzelagenturen dank Etats von Marken wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, belegte nach dem Gewinn des großen Aldi-Auftrags den zweiten Rang.
Auf Holding-Ebene belegte Dentsu den dritten Platz und hielt mit elf Neukundengewinnen und elf Verlusten die Waage. Die Agentur Initiative, die nach ihrem Wechsel von IPG nun zu Omnicom gehört, erreichte unter den Einzelagenturen den dritten Platz.
Auch unabhängige Agenturen hinterließen ihre Spuren. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur und Teil der Serviceplan Group, rangierte insgesamt auf Platz vier. Mit einer Retentionsquote von 48 Prozent steigerte sie ihr Neugeschäft um 161 Millionen US-Dollar. Insgesamt entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen statt für die sechs großen Holdinggruppen.
Der Markt selbst verzeichnete ein netto Wachstum von 3,5 Prozent über alle Medienformen hinweg, wobei die genaue Verteilung der Ausgaben zwischen großen Netzwerken und Unabhängigen unklar blieb. Spezifische Trends, ob Werbetreibende lokale oder internationale Agenturen bevorzugten, wurden im Vergleich zu den Vorjahren nicht berichtet.
Der COMvergence-Bericht 2025 unterstreicht die Vorherrschaft von Publicis Media im deutschen Werbesektor, getrieben durch hochkarätige Kundengewinne. Unabhängige Agenturen sicherten sich ebenfalls einen beachtlichen Marktanteil, wobei Mediaplus unter den lokalen Akteuren herausragte. Das gesamte Marktwachstum von 3,5 Prozent spiegelt eine stetige Entwicklung wider, auch wenn detaillierte Verschiebungen bei den Ausgabenmustern weiterhin offenbleiben.
