Polestar revolutioniert Händlernetz für rasantes Wachstum in Deutschland
Ella Hofmann
Polestar revolutioniert Händlernetz für rasantes Wachstum in Deutschland
Polestar reformiert sein Händlernetz, um das Wachstum zu beschleunigen
Ab dem 1. April 2023 hat das Unternehmen die exklusiven Gebietsregelungen für seine Partner aufgehoben. Der Schritt erfolgt im Vorfeld einer raschen Expansion der Marke in Deutschland und darüber hinaus.
Allein in den ersten beiden Monaten des Jahres 2023 stiegen die Verkäufe in Deutschland um 66 Prozent – nach einem Plus von 57 Prozent im Vorjahr. Mit den Änderungen will Polestar diesen Schwung nutzen, die Präsenz im Einzelhandel stärken und weitere Modelle auf den Markt bringen.
Die neue Händlervereinbarung beseitigt Beschränkungen, die bisher regelten, wo Partner Fahrzeuge von Polestar verkaufen durften. Alle bestehenden Händler haben zugestimmt und sich verpflichtet, weiter in die Marke zu investieren. Die aktualisierten Konditionen umfassen zudem das Gebrauchtwagenprogramm Polestar Pre-Owned als festen Bestandteil der Partnerschaft.
Jan Grindemann, Regionalgeschäftsführer für Zentraleuropa, bezeichnete die Händler als einen "entscheidenden Erfolgsfaktor" für Polestar. Die Marke plant, ihre Standorte in Deutschland 2023 zu verdoppeln und bis 2027 30 "Polestar Spaces" – die eigens konzipierten Showrooms – zu eröffnen. Diese Offensive unterstützt eine breitere Produktstrategie: In den nächsten drei Jahren werden vier neue Modelle eingeführt, darunter der Polestar 5, eine neue Variante des Polestar 4, ein Nachfolger des Polestar 2 sowie das Flaggschiff Polestar 7.
Die Umstrukturierung folgt auf starke Wachstumszahlen. Weltweit verzeichnete Polestar 2025 ein Plus von 34 Prozent, während die Verkäufe in Deutschland noch schneller stiegen. Die neue Strategie soll diesen Aufwärtstrend fortsetzen, während das Unternehmen in die nächste Expansionsphase startet.
Mit der Aufhebung der Gebietsbeschränkungen und der Zustimmung aller Partner ist das Händlernetz von Polestar bereit für ein schnelles Wachstum. Die Marke wird weitere Showrooms eröffnen und bis 2027 mehrere neue Modelle auf den Markt bringen. Diese Schritte folgen auf den deutlichen Verkaufsanstieg und deuten auf eine noch größere Marktpräsenz in den kommenden Jahren hin.
