MTV Deutschland stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära

MTV Deutschland stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära

Das Ende einer Ära: MTV stellt Musikprogramm in Deutschland ein

Offiziell beendete MTV in diesem Jahr sein Musikprogramm in Deutschland – nach jahrelangem Niedergang. Der einstige Kulturträger hatte zunehmend an Bedeutung verloren, als sich die Sehgewohnheiten ins Internet verlagerten. Branchenveteran Elmar Giglinger, der den Sender in seinen Glanzzeiten leitete, bezeichnete den schwindenden Einfluss als wenig überraschend.

Die Einschaltquoten des Senders waren vor der Einstellung auf magere 0,2 Prozent gesunken. Im Laufe der Jahre hatte MTV Musikvideos durch Reality-TV-Formate ersetzt und damit seine ursprüngliche Identität verloren. Giglinger räumte ein, dass der Sender schon seit Jahren keine prägende Rolle mehr spielte.

Den Rückgang von MTV füllten vor allem YouTube und Streamingdienste. Nach der Aufhebung der GEMA-Beschränkungen im Jahr 2016 wurden Musikvideos frei t online verfügbar. Neue Kanäle der Music Box Group wollen das Erbe von MTV nun nicht einfach ersetzen, sondern weiterentwickeln. Gleichzeitig haben Plattformen wie YouTube Music die Vermittlung von Popkultur grundlegend verändert.

Giglinger relativierte die Auswirkungen der MTV-Schließung und sprach von minimalen Folgen. Die Digitalisierung habe das klassische Musikfernsehen bereits lange vor der letzten Sendung überflüssig gemacht, so der Experte.

Mit dem Abschied von MTV endet eine Epoche des Musikfernsehens in Deutschland. Heute dominieren Online-Plattformen die Entdeckung und den Konsum von Musikvideos. Dieser Wandel spiegelt einen größeren Trend wider: weg vom linearen Fernsehen, hin zu Streaming und On-Demand-Angeboten.