Adidas wächst 2024 mit Rekordumsätzen und setzt auf Direktvertrieb
Adidas AG hat seine Finanzzahlen für 2024 vorgelegt und verzeichnet ein stetiges Wachstum in den wichtigsten Märkten. Die Gesamtumsätze des Konzerns stiegen auf 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei Schuhe weiterhin die umsatzstärkste Kategorie blieben. In den vergangenen Jahren hat sich das Geschäftsmodell des Unternehmens durch den Ausbau des Direktvertriebs an Endkunden deutlich gewandelt.
Schuhe dominierten 2024 die Adidas-Umsätze mit rund 12,8 Milliarden US-Dollar – das entspricht 54,7 % des Gesamtumsatzes und festigt ihre Position als führende Produktlinie. An zweiter Stelle folgte Bekleidung mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 %)، angetrieben durch die starke Nachfrage nach Sportfreizeitmode. Accessoires und Ausrüstung steuerten die verbleibenden 7,3 % bei.
Europa blieb der größte Absatzmarkt für Adidas und trug 35–38 % zum Umsatz bei. Nordamerika folgte mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region 20–22 % beisteuerte. Diese Verteilung unterstreicht die ausgewogene globale Präsenz der Marke.
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Ein zentraler strategischer Schwerpunkt liegt auf dem Ausbau des Direktvertriebs. 2024 entfielen bereits 42 % des Umsatzes auf diesen Kanal – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Die Verschiebung spiegelt die wachsende Bedeutung digitaler Vertriebskanäle und eigener Einzelhandelsgeschäfte wider.
Die Zahlen für 2024 bestätigen Adidas’ starke Abhängigkeit vom Schuhsegment und den wachsenden Direktvertrieb. Die regionale Umsatzverteilung zwischen Europa, Nordamerika und Asien-Pazifik zeigt eine stabile internationale Aufstellung. Der kontinuierliche Aufstieg des Direktvertriebs markiert dabei einen grundlegenden Wandel in der Kundenansprache des Unternehmens.
